Video quảng cáo Facebook được xem là chìa khóa vàng để chinh phục khách hàng trên nền tảng này. Nhưng liệu bạn có đang lãng phí ngân sách vì video không đủ sức hút? Hay bạn đang loay hoay tìm cách để video quảng cáo của mình nổi bật giữa hàng ngàn đối thủ? Đừng lo, bài viết này FBnumner sẽ mang đến cho bạn kim chỉ nam giúp tối ưu video quảng cáo Facebook một cách bài bản, mang lại hiệu quả vàng mà bạn hằng mong đợi.
Tại sao cần tối ưu video quảng cáo Facebook?
Bạn có biết rằng phần lớn người dùng đang “lướt” mạng xã hội trên điện thoại? Số liệu thống kê cho thấy, tính đến tháng 4/2021, có tới 98,5% người dùng Facebook truy cập nền tảng này qua thiết bị di động. Điều này cũng tương tự với TikTok, một nền tảng video ngắn cực kỳ phổ biến. Xu hướng này mang đến một “luật chơi” mới cho video quảng cáo:
Trải Nghiệm Di Động Là Ưu Tiên Số 1:
Hầu hết mọi người cầm điện thoại theo chiều dọc một cách tự nhiên. Vì vậy, nếu video quảng cáo của bạn có kích thước ngang truyền thống, bạn đang tự đặt mình vào thế bất lợi:
- Lãng Phí Không Gian Hiển Thị: Video ngang trên màn hình dọc tạo ra những khoảng trống lớn, vừa gây mất tập trung, vừa bỏ lỡ cơ hội hiển thị thêm thông tin sản phẩm/dịch vụ.
- Giảm Trải Nghiệm Người Dùng: Khách hàng tiềm năng phải xem video nhỏ hơn, khó nhìn thấy chi tiết, thậm chí phải xoay ngang điện thoại (một hành động gây phiền toái).
- “Lạc Trôi” Giữa Biển Thông Tin: Video không được tối ưu dễ dàng bị “nuốt chửng” bởi vô số nội dung khác trên News Feed hay For You Page (FYP) của TikTok.
- Hiệu Quả Quảng Cáo Giảm Sút: Khi trải nghiệm người dùng kém, tỷ lệ tương tác, click và chuyển đổi cũng sẽ bị ảnh hưởng tiêu cực.
Không phải ngẫu nhiên mà Meta (công ty mẹ của Facebook, Instagram) và TikTok luôn đưa ra các gợi ý cụ thể về kích thước, tỷ lệ khung hình tối ưu cho từng loại quảng cáo. Họ hiểu rằng video được tối ưu sẽ mang lại trải nghiệm tốt hơn cho người dùng, từ đó tăng cường hiệu quả cho cả nhà quảng cáo lẫn nền tảng. Việc tuân thủ những “luật chơi” này không chỉ giúp bạn tiếp cận khách hàng hiệu quả hơn mà còn được nền tảng “ưu ái”, giúp quảng cáo của bạn hiển thị tốt hơn.
Cách tối ưu video quảng cáo Facebook hiệu quả nhất
Không chỉ đơn thuần là tạo ra video, bạn cần tối ưu hóa chúng cho từng định dạng quảng cáo cụ thể trên Facebook để đạt hiệu quả tối đa.
Tối ưu video quảng cáo Facebook Stories
Facebook Stories, một tính năng cho phép người dùng chia sẻ những khoảnh khắc đời thường qua video ngắn (tối đa 60 giây) kèm nhạc và hiệu ứng, đang ngày càng “gây sốt”. Dù “sinh sau đẻ muộn”, Stories đã nhanh chóng thu hút một lượng lớn người dùng trung thành. Việc đưa quảng cáo của bạn vào “khu vực hot” này là một chiến lược đầy tiềm năng, nhưng cần sự khéo léo.
Công thức tối ưu video quảng cáo Facebook stories:
Để “chinh phục” Facebook Stories, hãy ghi nhớ những thông số “vàng” sau:
- Tỷ Lệ “Chuẩn Không Cần Chỉnh”: 9:16 (dọc, toàn màn hình). Đây là tỷ lệ “ăn khớp” hoàn hảo với cách người dùng cầm điện thoại và trải nghiệm Stories.
- Độ Phân Giải Sắc Nét: 1080 x 1920 pixel. Đảm bảo video của bạn hiển thị rõ ràng, không bị vỡ hay mờ.
- Dung Lượng Tối Đa: 4GB. Thoải mái sáng tạo mà không lo video quá “nặng”.
- Thời Lượng “Vừa Đủ Xinh”: Tối ưu nhất là dưới 45 giây. Facebook ưu tiên hiển thị đầy đủ các video Stories dưới 15 giây. Với video dài hơn (tối đa 120 giây), Facebook sẽ chia thành các “thẻ” Stories riêng biệt, và người dùng phải chủ động nhấn “tiếp tục xem”. Để trải nghiệm xem liền mạch và không bị gián đoạn, hãy giữ video của bạn dưới 45 giây.
- “Chữa Cháy” Cho Video Ngang: Nếu bạn lỡ quay video ngang, đừng lo lắng! Các công cụ như VM3D có thể giúp bạn “hô biến” thành video dọc, tận dụng tối đa không gian hiển thị, thậm chí thêm các yếu tố sáng tạo để video sinh động hơn.
- Messenger Stories: Tất cả thiết lập này cũng áp dụng cho Messenger Stories.
Tối ưu video quảng cáo cho News Feed của Facebook
Nếu ví Facebook như một “thành phố quảng cáo”, thì News Feed (Bảng tin) chính là “quảng trường trung tâm” sầm uất nhất. Đây là nơi người dùng dạo chơi, cập nhật liên tục các trạng thái, hình ảnh, video,… từ bạn bè, các Trang (Pages), Nhóm (Groups), và cả các nhà quảng cáo.
Giữa hàng ngàn thông tin đa dạng trên News Feed, video sở hứu một vũ khí bí mật: sự chuyển động và âm thanh. Những yếu tố này giúp video tỏa sáng, thu hút ánh nhìn hơn hẳn so với văn bản và hình ảnh tĩnh. Vì vậy, đặt video quảng cáo trên News Feed là một lựa chọn chiến lược.
Facebook gợi ý hai tỷ lệ khung hình tối ưu video quảng cáo Facebook trên News Feed, giúp bạn “ghi điểm” với người xem:
1. Tỷ lệ vuông (1:1): “Vua” của news feed
- Tỷ lệ: 1:1 (chiều rộng bằng chiều cao)
- Độ phân giải: 1080 x 1080 pixel
- Dung lượng: Tối đa 4GB
- Thời lượng: Tối ưu trong khoảng 3 phút.
Đây là tỷ lệ kinh điển và phổ biến nhất trên News Feed, video vuông vắn, cân đối, hiển thị đầy đủ thông tin trên cả máy tính và điện thoại, không bị cắt xén hay thừa khoảng trống.
2. Tỷ lệ dọc (4:5): Hướng đến di động
- Tỷ lệ: 4:5 (chiều rộng nhỏ hơn chiều cao một chút)
- Độ phân giải: 1080 x 1350 pixel
- Dung lượng: Tối đa 4GB
- Thời lượng: Tối ưu trong khoảng 3 phút
Tỷ lệ này sinh ra để dành cho trải nghiệm di động, tận dụng chiều dọc của màn hình điện thoại để mang đến cảm giác toàn màn hình hơn. Tuy nhiên, trên máy tính, video có thể bị viền đen hai bên.
Lựa Chọn Nào Là Tốt Nhất?
Cả hai tỷ lệ đều có ưu điểm riêng. Tỷ lệ 1:1 mang tính an toàn, hiển thị tốt trên mọi thiết bị. Tỷ lệ 4:5 tối ưu cho di động, nhưng có thể không hoàn hảo trên máy tính. Hãy thử nghiệm (A/B testing) để xem tỷ lệ nào mang lại hiệu quả tốt nhất cho chiến dịch và đối tượng mục tiêu của bạn.
Bằng cách chọn đúng tỷ lệ khung hình và tối ưu các yếu tố khác, video quảng cáo của bạn sẽ “nổi bần bật” trên News Feed, thu hút sự chú ý và thúc đẩy hành động từ người xem.
Tối ưu video quảng cáo Facebook trong luồng
Quảng cáo video trong luồng (In-Stream) trên Facebook là một chiêu thức tiếp cận người xem độc đáo. Thay vì xuất hiện độc lập, quảng cáo của bạn sẽ ẩn mình trong các video khác do những nhà sáng tạo nội dung (content creators) hoặc nhà phát hành (publishers) uy tín tạo ra.
Vị trí xuất hiện:
- Trong video có sẵn: Quảng cáo của bạn sẽ xen kẽ vào trước, trong hoặc sau các video mà người dùng đang xem.
- Trong Livestream: Quảng cáo cũng có thể xuất hiện trong các buổi phát trực tiếp (Livestream) của những đối tác được Facebook “chọn mặt gửi vàng” (ví dụ: game thủ, nghệ sĩ, các sự kiện thể thao,…). Lưu ý: Quảng cáo trong luồng chỉ hiển thị trên thiết bị di động và chỉ xuất hiện sau khi video chính đã phát được ít nhất 60 giây.
Công thức tối ưu video quảng cáo Facebook trong luồng
Để ghi điểm với định dạng quảng cáo này, hãy tuân thủ các thông số sau:
- Tỷ lệ: 1:1 (vuông). Tỉ lệ này phù hợp với nhiều loại nội dung và hiển thị tốt trên cả máy tính lẫn di động.
- Độ phân giải: 1080 x 1080 pixel. Đảm bảo video sắc nét, không bị mờ hay vỡ hình.
- Dung lượng: Tối đa 4GB.
- Thời lượng: 15 giây là khoảng thời gian quan trọng nhất, Facebook sẽ hiển thị quảng cáo của bạn trong 15 giây. Nếu video dài hơn (tối đa 10 phút), người xem sẽ thấy nút “Tiếp tục xem” để xem phần còn lại.
Bí kíp thành công:
- 15 Giây định mệnh: Hãy tung những gì hấp dẫn nhất, ấn tượng nhất về sản phẩm/dịch vụ của bạn trong 15 giây đầu tiên. Đây là thời khắc sinh tử để quyết định người xem có tiếp tục xem hay không.
- Ngắn gọn, súc tích: Hoặc, bạn có thể tạo video quảng cáo chỉ dài đúng 15 giây, tập trung vào thông điệp cốt lõi.
- Tận dụng quảng cáo dạng vuông: Do quảng cáo chỉ hiện trên mobile, tận dụng quảng cáo vuông giúp người xem xem được video trên toàn màn hình.
Quảng cáo trong luồng là một “con dao hai lưỡi”. Nếu được tối ưu tốt, nó có thể tiếp cận đối tượng mục tiêu một cách tự nhiên và hiệu quả. Ngược lại, nếu không được đầu tư kỹ lưỡng, nó có thể gây khó chịu và bị người xem bỏ qua.
Kết luận
Trên đây là cách tối ưu video quảng cáo Facebook hiệu quả nhất, hy vọng những chia sẻ vừa rồi của chúng tôi sẽ trở nên hữu ích với bạn. Truy cập thêm Blog FBnumber để biết thêm nhiều thông tin hữu ích hơn về kinh doanh nhé.