Chạy quảng cáo Facebook (Facebook Ads) hiệu quả đòi hỏi bạn phải hiểu rõ về cách phân bổ ngân sách. Facebook cung cấp hai loại ngân sách chính mà bất kỳ “ADS thủ” nào cũng cần nắm vững: Ngân sách hàng ngày và Ngân sách trọn đời. Bài viết này FBnumber sẽ đi sâu vào từng loại, phân tích ưu nhược điểm và giúp bạn lựa chọn loại ngân sách phù hợp nhất, cùng theo dõi nhé.
Ngân sách quảng cáo Facebook hàng ngày
Ngân sách quảng cáo Facebook hàng ngày là số tiền trung bình bạn dự định chi cho một nhóm quảng cáo hoặc một chiến dịch quảng cáo trong một ngày. Khi bạn thiết lập ngân sách hàng ngày, bạn đang cho Facebook biết mức chi tiêu mong muốn của mình, và hệ thống sẽ cố gắng sử dụng hết số tiền đó để mang lại kết quả tốt nhất.
Ví dụ: Nếu bạn đặt ngân sách hàng ngày là 100.000 VNĐ, Facebook sẽ tìm cách hiển thị quảng cáo của bạn để tiêu hết số tiền này trong vòng 24 giờ. Trong một chiến dịch kéo dài 10 ngày, tổng chi phí dự kiến sẽ là 1.000.000 VNĐ. Facebook sẽ điều phối quảng cáo để đảm bảo chi phí trung bình mỗi ngày không vượt quá mức bạn đã đặt.
Lợi ích của ngân sách quảng cáo Facebook hàng ngày
Việc sử dụng ngân sách hàng ngày mang lại nhiều lợi ích thiết thực cho nhà quảng cáo:
- Theo dõi hiệu quả theo thời gian thực: Bạn có thể nhận biết được thời điểm nào trong ngày quảng cáo hoạt động tốt nhất (ví dụ: “giờ vàng”) dựa trên các hóa đơn và báo cáo hàng ngày. Điều này giúp bạn tối ưu hóa thời gian hiển thị quảng cáo.
- Xác định khách hàng tiềm năng: Các báo cáo hàng ngày cung cấp dữ liệu nhân khẩu học chi tiết (giới tính, độ tuổi, sở thích, vị trí…) giúp bạn hiểu rõ hơn về đối tượng mục tiêu.
- Thử nghiệm sản phẩm hiệu quả: Nếu bạn đang thử nghiệm nhiều sản phẩm, ngân sách hàng ngày giúp bạn nhanh chóng xác định sản phẩm nào được khách hàng quan tâm nhất.
- Quản lý ngân sách linh hoạt: Bạn có thể dự trù chi phí chính xác và dễ dàng điều chỉnh ngân sách (tăng hoặc giảm) khi cần thiết. Việc điều chỉnh nên thực hiện từ từ (khoảng 20% mỗi ngày) để tránh ảnh hưởng đến hiệu suất quảng cáo.
- Thay đổi hạn mức dễ dàng: Thuận tiện trong trường hợp cần điều chỉnh ngân sách để phù hợp với các thay đổi của kế hoạch.
Ngân sách quảng cáo Facebook hàng ngày bao nhiêu?
Mức ngân sách tối thiểu hàng ngày trên Facebook phụ thuộc vào loại tiền tệ và mục tiêu chiến dịch của bạn.
- Quy định chung: Mức tối thiểu bắt buộc cho mọi loại tiền tệ là 1 USD (khoảng 23.000 VNĐ).
- Đối với tiền Việt Nam Đồng (VNĐ):
- Quảng cáo hiển thị: Tối thiểu 0.5 USD/ngày.
- Quảng cáo lượt xem video, tăng tương tác, chuyển đổi: Tối thiểu 2.5 USD/ngày.
- Quảng cáo dạng ưu đãi, cài đặt ứng dụng: Tối thiểu 20 USD/ngày.
- Các yếu tố ảnh hưởng: Ngân sách tối thiểu cụ thể còn phụ thuộc vào dạng quảng cáo, đối tượng khách hàng, loại sản phẩm và các yếu tố khác.
Lưu ý: Luôn đảm bảo ngân sách của bạn cao hơn mức tối thiểu để chiến dịch quảng cáo có thể hoạt động hiệu quả.
Hạn chế của ngân sách hằng ngày
- Có thể lãng phí ngân sách: Facebook sẽ cố gắng tiêu hết ngân sách hàng ngày của bạn, ngay cả khi hiệu suất quảng cáo không cao vào một số thời điểm.
- Tốn thời gian tổng hợp dữ liệu: Việc phân tích báo cáo hàng ngày có thể mất thời gian vì dữ liệu bị chia nhỏ.
- Không thể chọn giờ quảng cáo cụ thể: Quảng cáo của bạn sẽ hiển thị trong suốt cả ngày, không thể giới hạn vào những khung giờ cụ thể. Điều này có thể không phù hợp với một số loại hình kinh doanh nhất định.
- Chi phí có thể biến động: Trong một số ngày, Facebook có thể chi tiêu nhiều hơn tới 25% so với ngân sách bạn đặt để tối ưu quảng cáo, tuy nhiên chi phí trung bình ngày vẫn sẽ được đảm bảo.
Ngân sách quảng cáo Facebook trọn đời
Ngân sách trọn đời (Lifetime Budget) là tổng số tiền bạn dự định chi tiêu cho toàn bộ thời gian chạy của một chiến dịch quảng cáo hoặc nhóm quảng cáo trên Facebook. Khác với ngân sách hàng ngày, khi sử dụng ngân sách trọn đời, bạn cần xác định rõ ngày bắt đầu và ngày kết thúc chiến dịch, cùng với tổng số tiền bạn muốn chi.
Ví dụ: Bạn muốn chạy quảng cáo trong 10 ngày với tổng ngân sách là 20.000.000 VNĐ. Facebook sẽ tự động phân bổ ngân sách này, trung bình khoảng 2.000.000 VNĐ/ngày, để tối ưu hóa hiệu suất quảng cáo trong suốt thời gian đó.
Facebook sẽ điều chỉnh chi tiêu hàng ngày (có thể dao động trong khoảng 25%) dựa trên hiệu suất thực tế, nhưng vẫn đảm bảo tổng chi phí không vượt quá ngân sách trọn đời bạn đã đặt.
Lợi ích của ngân sách trọn đời
Loại ngân sách này thường phù hợp với những kế hoạch quảng cáo được chuẩn bị kỹ lưỡng, ít có sự thay đổi đột xuất. Nó không phù hợp với các chiến dịch dài hạn hoặc không xác định rõ thời gian kết thúc. Bên cạnh đó lợi ích của ngân sách quảng cáo Facebook trọn đời còn mang lại những lợi ích như:
- Tối ưu hóa phân bổ ngân sách: Facebook tự động điều chỉnh ngân sách, chi tiêu nhiều hơn vào những ngày/giờ có hiệu suất cao và ít hơn vào những thời điểm kém hiệu quả. Điều này giúp tối đa hóa hiệu quả quảng cáo.
- Lên lịch quảng cáo: Bạn có thể chọn khung giờ cụ thể trong ngày để quảng cáo hiển thị (“giờ vàng”), giúp tiếp cận đúng đối tượng mục tiêu vào thời điểm thích hợp. Tính năng này đặc biệt hữu ích cho các chương trình khuyến mãi, giảm giá theo ngày hoặc giờ cụ thể.
- Đảm bảo quảng cáo chạy liên tục: Bạn không cần phải lo lắng về việc quảng cáo bị gián đoạn do hết ngân sách hàng ngày.
- Dễ dàng quản lý chi tiêu: Biết chính xác số tiền sẽ chi cho cả chiến dịch.
Ngân sách quảng cáo Facebook trọn đời là bao nhiêu?
Ngân sách quảng cáo Facebook trọn đời tối thiểu cũng phụ thuộc vào đơn vị tiền tệ và thời gian chạy quảng cáo. Về cơ bản, ngân sách trọn đời tối thiểu phải bằng ngân sách hàng ngày tối thiểu nhân với số ngày chạy. Ví dụ, nếu bạn chạy quảng cáo trong 7 ngày, ngân sách trọn đời tối thiểu sẽ vào khoảng 161.000 VNĐ (23.000 VNĐ x 7). Tuy nhiên, con số thực tế nên cao hơn để đạt hiệu quả.
Hạn chế của ngân sách trọn đời
- Khó kiểm soát chi tiêu hàng ngày: Bạn không có thông tin chi tiết về chi tiêu từng ngày, gây khó khăn trong việc theo dõi hiệu suất theo thời gian thực.
- Ít dữ liệu chi tiết về khách hàng: Các báo cáo thường ở dạng tổng hợp, không cung cấp thông tin chi tiết về hành vi và đặc điểm của khách hàng theo từng ngày.
- Không phù hợp với chiến dịch dài hạn: Ngân sách trọn đời yêu cầu bạn phải xác định ngày kết thúc, không phù hợp cho các chiến dịch duy trì hình ảnh thương hiệu lâu dài.
- Khó điều chỉnh khi có vấn đề: Việc thay đổi ngân sách đột ngột khi chiến dịch đang chạy là không khả thi, gây khó khăn nếu có sự cố hoặc thay đổi trong kế hoạch.
Nên sử dụng ngân sách hằng ngày hay trọn đời?
Việc lựa chọn giữa ngân sách hàng ngày và trọn đời phụ thuộc vào mục tiêu, chiến lược và giai đoạn của chiến dịch quảng cáo:
Khi nào nên sử dụng ngân sách quảng cáo Facebook hàng ngày?
- Thử nghiệm sản phẩm: Nếu bạn đang thử nghiệm nhiều sản phẩm cùng lúc, ngân sách hàng ngày giúp bạn dễ dàng so sánh hiệu quả và xác định sản phẩm nào thu hút khách hàng nhất.
- Tìm kiếm khách hàng mục tiêu: Khi bạn chưa xác định rõ đối tượng mục tiêu, ngân sách hàng ngày cho phép bạn thu thập dữ liệu chi tiết về các nhóm khách hàng khác nhau, từ đó xây dựng chân dung khách hàng tiềm năng. Bạn nên tạo các nhóm quảng cáo riêng biệt cho từng đối tượng để theo dõi và tối ưu hiệu quả.
- Chiến dịch cần sự linh hoạt: Nếu chiến dịch của bạn có khả năng thay đổi, cần điều chỉnh thường xuyên thì đây là lựa chọn phù hợp.
Khi nào nên sử dụng ngân sách quảng cáo Facebook trọn đời?
- Đã xác định rõ khách hàng mục tiêu: Khi bạn đã hiểu rõ về khách hàng tiềm năng, ngân sách trọn đời giúp bạn tận dụng tính năng lên lịch quảng cáo, chọn “giờ vàng” để tiếp cận họ hiệu quả nhất.
- Chiến dịch thuê ngoài: Nếu bạn thuê dịch vụ chạy quảng cáo, ngân sách trọn đời có thể giúp bạn tiết kiệm thời gian quản lý và theo dõi.
- Chiến dịch có thời gian cụ thể: Phù hợp với các chiến dịch có thời điểm bắt đầu và kết thúc, ví dụ như các sự kiện, khuyến mãi.
Tóm lại không có loại ngân sách nào tốt hơn, mà quan trọng là sự phù hợp. Bạn hoàn toàn có thể bắt đầu bằng ngân sách hằng ngày để có được những số liệu, thông tin cụ thể, sau đó chuyển sang ngân sách trọn đời để tối ưu.
Kết luận
Trên đây là thông tin chi tiết nhất về các loại ngân sách quảng cáo Facebook, hy vọng những chia sẻ vừa rồi của chúng tôi sẽ trở nên hữu ích với bạn. Truy cập thêm Blog FBnumber để biết thêm nhiều thông tin hữu ích hơn về marketing và kinh doanh nhé.